Виды наружной рекламы: цели и особенности

Существуют разные виды наружной рекламы.  У каждого своя задача и свои особенности. Перед выбором наиболее оптимального способа продвижения, рекомендуем ознакомиться с ними подробнее. В этой статье вы узнаете, зачем нужна наружная реклама, каковы ее особенности и цели.

Использование наружной рекламы – залог успешности бренда. Этот тип продвижения отлично сочетается с другими медиа – телевидением, радио, интернетом. Сейчас практически невозможно встретить организацию без вывески над входом, а все дороги и тротуары заполнены стационарными конструкциями с яркими рекламными сообщениями.

Цели и задачи наружной рекламы

Все виды наружной рекламы преследуют одну цель – привлечь внимание потенциальных покупателей, создать положительный образ товара или услуги. В зависимости от текущих задач компании, рекламодатель выбирает подходящий тип конструкции. Вывески, штендеры, указатели – для информирования клиентов о месторасположении магазина. Билборды и ситилайты – для повышения интереса к продукту.

Кроме основной, выделяют следующие цели наружной рекламы:

• создание положительного образа бренда и компании в целом;
• повышение узнаваемости бренда и корпоративной символики среди потребителей;
• представление услуг и товаров в выгодном свете;
• информирование целевой аудитории о появлении нового продукта;
• побуждение к покупке товара в ненавязчивой форме;
• расширение клиентской базы;
• распространение информации о скидках и акциях;
• выведение компании в лидеры рынка (бренд, постоянно находящийся на виду, становится трендовым).

Как работает наружная реклама – ее особенности

Зрительная информация человеком воспринимается лучше любой другой. Это значит, что баннеры, вывески, билборды и другие варианты наружной рекламы работают наиболее эффективно. Яркий образ и емкое сообщение привлекают внимание и хорошо запоминаются. Визуальный образ откладывается в памяти и в нужный момент потребитель вспоминает о вашем бренде, товаре или услуге.

Чтобы понять как работает наружная реклама, важно учитывать, что она рассчитана на длительный срок. В среднем, кампании длятся от 3-4 месяцев. Стационарные вывески, указатели, баннеры и вовсе могут быть бессрочными. Таким образом, человек видит рекламу определенной торговой марки практически ежедневно (по пути на работу, в магазине, в поездке). Потребитель привыкает к бренду, начинает интересоваться продукцией, что повышает конкурентоспособность рекламодателя.

Виды наружной рекламы – список с примерами

Задачи наружной рекламы решаются при помощи временных и стационарных конструкций. К первым относятся штендеры, плакаты, витринные группы. Они размещаются на короткий срок, например, в часы работы предприятия или на время определенного мероприятия.

Стационарные виды наружной рекламы рассчитаны на длительные кампании. Выделяют, как минимум, 10 вариантов конструкций:

1. Щитовые установки разных типов (билборды, ситиборды, суперсайты, призматроны). Эти виды наружной рекламы устанавливаются на оживленных участках трассы или вдоль тротуара.
2. Брандмауэры. Крепятся на стенах здания. Размер панно может быть любым – все зависит от доступной площади.
3. Указатели. Помогают потребителю быстро найти месторасположение компании, магазина.
4. Крышные конструкции. На крышах устанавливают объемные буквы с подсветкой и без, панно, лайтбоксы.
5. Вывески, панель-кронштейны. Сообщают о том, что находится внутри. Могут быть плоскими, объемными, фигурными.
6. Лайтбокс. Может стать частью интерьера или альтернативой вывеске. Внутри конструкции установлены светодиодные лампы, создающие яркую подсветку.
7. Брендирование машин. Реклама наносится на кузов авто при помощи акриловой пленки.
8. Баннеры, растяжки, транспаранты. Представляют собой прямоугольное полотно из ламинированной бумаги или баннерной сетки. Размещаются на стенах здания, над проезжей частью, используются вместо вывесок.
9. Пилоны, пиллары. Виды наружной рекламы, востребованные в городской черте. Плакаты размещаются за оргстеклом внутри металлического каркаса. Внутрь встроена подсветка.
10. Информационные таблички. Изготавливаются для информирования посетителей о местоположении, названии, графике работы заведения.

Заказать изготовление и размещение наружной рекламы вы можете в компании Регион 82 по тел. +7 (978) 821-79-45.

Требования к наружной рекламе

Разобравшись, зачем нужна наружная реклама и какой ее вариант вам подходит лучше всего, не следует торопиться с размещением. Для каждого вида конструкций у законодательства есть свои требования и ограничения. За их соблюдением следит специальная аккредитованная комиссия. Нарушения приведут к удалению рекламного носителя и штрафу со стороны рекламодателя.

Запомните следующие требования к наружной рекламе

1. Яркость подсветки и самого изображения не должна быть выше, чем у расположенных поблизости дорожных знаков. Реклама не может закрывать дорожные знаки и быть визуально похожей на какой-либо из них. Конструкция не должна мешать работе камер и других технических устройств.
2. Рекламная конструкция должна соответствовать проектной документации, быть пожаробезопасной.
3. Не допускается установка поврежденных конструкций, если нарушена их прочность или устойчивость.
4. Между фундаментом рекламы и подземными инженерными коммуникациями должно быть не меньше 1 метра.
5. Для автомобильных дорог нижний край рекламного щита не может быть ниже 2 метров, в городской черте – 4,5 метров. Все конструкции должны находиться на расстоянии не менее 1 метра от осветительных ЛЭП.

Ознакомиться с полным списком правил для установки наружной рекламы можно в ГОСТ-Р-52044-2003 в редакции 2009 года.