Преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества и недостатки наружной рекламы: плюсы и минусы

Преимущества и недостатки наружной рекламы являются предметом интереса практически с момента изобретения письменности. Уже в древние времена она использовалась в виде вывесок, информационных табличек, объявлений. С появлением большого количества автомобилей возникли новые варианты оформления – растяжки над дорогой, билборды. Для привлечения внимания пешеходов стали использовать тендеры, световые короба.

Содержание:

  1. Задачи наружной рекламы
  2. Плюсы
  3. Минусы
  4. Виды наружной рекламы
  5. На что обратить внимание при дизайне

Задачи наружной рекламы

с тех пор практически не изменились. Главная из них – привлечь внимание нужной аудитории. Сам посыл зависит от цели заказчика – продажа товара или услуги, информирование о личности или событии, поддержание репутации бренда. Плюсы наружной рекламы в решении следующих тактических и стратегических задач бизнеса:

  1. Побуждение к покупке, увеличение продаж.
  2. Массовый охват аудитории, ее таргетирование по определенным локациям (региону, району), демографии, интересам.
  3. Усиление работы других медиа (телевизионной и интернет-рекламы, промо-акций).
  4. Повышение узнаваемости, лояльности к бренду.
  5. Формирование образа компании.
  6. Усиление позиции на рынке или поддержка лидерских показателей.
  7. Привлечение новой аудитории.

Преимущества и недостатки наружной рекламы
Самым распространенным материалом при создании рекламных конструкций является акрил. Он используется при изготовлении различных коробов и вывесок. Он хорошо проводит свет. Но легко повреждается из-за своей хрупкости. Поэтому часто вместо акрила используют оргстекло или поликарбонат. Из металлов чаще всего используют алюминий.

Преимущества наружной рекламы – основные плюсы

Преимущества наружной рекламы уникальны и не могут быть получены при использовании любого другого медиа. Ее отличает масштабность, большие форматы и образность, что позволяет вызвать сильный эмоциональный отклик у аудитории. Отдавая предпочтение такому методы продвижения своего бренда, вы автоматически получаете следующие плюсы:

  1. Правильно продуманная кампания позволит практически полностью охватить нужную локацию. Широкое распространение дает максимальное количество просмотров. При этом одно и то же объявление будет работать продолжительный срок, постоянно привлекая новых клиентов. Здесь задействован и принцип частоты – человек постоянно видит перед собой определенный бренд и со временем начинает им интересоваться.
  2. Потребители не смогут выбросить ее, как листовку, или выключить, как телевизионный ролик. Часто это записывают и в минусы наружной рекламы, ссылаясь на навязчивость информации. На самом деле, люди к объявлениям такого рода относятся значительно лояльнее, чем к рекламе в других медиа-сферах.
  3. Существует большое количество вариантов размещения наружных носителей, предназначенных для разных целей заказчика. Для привлечения покупателей в конкретный магазин используют вывески и билборды на самом здании, для рекламы распространенного товара – щиты вдоль дороги, световые короба на тротуарах.
  4. Наружка работает круглосуточно при наличии встроенного освещения. Используются яркие и экономичные светодиоды, рассчитанные на длительный срок работы. После установки реклама практически не требует какого-либо обслуживания и дополнительных затрат. 
  5. Многие преимущества наружной рекламы открываются при ее взаимодействии с другими вариантами медиа. Она значительно усиливает интернет-кампании, привлекая широкую аудиторию к онлайн-ресурсам бренда. Маркетологи рекомендуют комплексное продвижение для получения максимального эффекта, беря за основу именно наружные носители.
  6. Надежность компании в глазах клиентов усиливается, если они видят ее наружную рекламу в городе. Это приводит к повышению лояльности аудитории, стимулирует пробу новых товаров и услуг. Многие используют билборды и ситилайты именно для поддержания репутации, фирменного стиля, узнаваемости бренда.

Узнав, какие существуют преимущества и недостатки наружной рекламы, вы можете обратиться и заказать ее в компании Регион 82 по телефону +7 (978) 821-79-45!

Недостатки наружной рекламы: главные минусы

Преимущества и недостатки наружной рекламы стоит рассматривать вместе, чтобы заранее оценить все выгоды и возможные потери. Такой тип медиа редко используют для краткосрочных акций и объявлений в связи с его высокой ценой. В нее входят аренда или покупка места под размещение, создание полиграфической продукции, монтаж освещения, установка изделия или конструкции. Целесообразно выбирать этот метод только с перспективой долгосрочного использования (от трех месяцев), что позволит окупить затраты.

Преимущества и минусы наружной рекламы

Также выделяют следующие минусы наружной рекламы:

  1. Чтобы реклама была эффективна, необходимо создать яркий образ, который вызовет у человека эмоциональный отклик. Среднее время просмотра билборда или вывески – 5-7 секунд, что значительно усложняет задачу дизайнерам и маркетологам. При неправильном анализе аудитории и неудачном оформлении существует риск бесполезной траты денег на кампанию. 
  2. Для наружной рекламы важна краткость, особенно, если речь идет о размещении вдоль автомобильных дорог. Здесь не получится расписать все преимущества бренда, оставить подробную контактную информацию. По сути, сообщение должно заинтересовать аудиторию к дальнейшему самостоятельному поиску товара.
  3. Плюсы и минусы наружной рекламы часто зависят от места размещения носителя. Соответственно, перед началом кампании требуется глубокий анализ локаций, проходимости, интересов целевой аудитории. Подходящие места могут стоить недешево, а размещение в других будет просто нецелесообразным. 

Несмотря на перечисленные недостатки, плюсы наружной рекламы все же перевешивают и делают ее одним из самых действенных способов продвижения бренда. Главное условие эффективности – индивидуальный подход к каждому товару и подробный анализ целевой аудитории.

Виды рекламы

Выделяют, как минимум, 10 вариантов рекламных конструкций:

    1. Щитовые установки разных типов (билборды, ситиборды, суперсайты, призматроны). Эти виды наружной рекламы устанавливаются на оживленных участках трассы или вдоль тротуара.
    2. Брандмауэры. Крепятся на стенах здания. Размер панно может быть любым – все зависит от доступной площади.
    3. Указатели. Помогают потребителю быстро найти месторасположение компании, магазина.
    4. Крышные конструкции. На крышах устанавливают объемные буквы с подсветкой и без, панно, лайтбоксы.
    5. Вывески, панель-кронштейны. Сообщают о том, что находится внутри. Могут быть плоскими, объемными, фигурными.

вывеска эльдорадо

  1. Лайтбокс. Может стать частью интерьера или альтернативой вывеске. Внутри конструкции установлены светодиодные лампы, создающие яркую подсветку.
  2. Брендирование машин. Реклама наносится на кузов авто при помощи акриловой пленки.
  3. Баннеры, растяжки, транспаранты. Представляют собой прямоугольное полотно из ламинированной бумаги или баннерной сетки. Размещаются на стенах здания, над проезжей частью, используются вместо вывесок.
  4. Пилоны, пиллары. Виды наружной рекламы, востребованные в городской черте. Плакаты размещаются за оргстеклом внутри металлического каркаса. Внутрь встроена подсветка.
  5. Информационные таблички. Изготавливаются для информирования посетителей о местоположении, названии, графике работы заведения.

На что обратить внимание при дизайне

Разрабатывая макет наружной рекламы, рекомендуется учитывать ряд принципов:

    • Среднее время взгляда на рекламу составляет 1 секунду. Поэтому надо составить такое сообщение, чтобы потребитель заметил его и успел запомнить.
    • Легкость восприятия. Человек должен успеть понять информацию, которая изображена на конструкции не останавливаясь, и не фокусируя на ней внимание.
    • Однократность контакта. Человек вряд ли вернется, чтобы записать заинтересовавшую его информацию. Следует использовать только короткие и запоминающиеся номера телефонов или адреса.

виды рекламных конструкций

  • Доступность для чтения. Шрифты и цвет рекомендуется подбирать так, чтобы информацию мог заметить и прочитать любой человек в любое время суток. Сообщение должно быть четко сфокусировано, чтобы донести информацию до потенциального потребителя за короткое время.
  • Учет особенностей окружающей среды. Использование элементов рядом стоящих зданий и конструкций может усилить эффект наружной рекламы.