Преимущества и недостатки наружной рекламы: плюсы и минусы
Преимущества и недостатки наружной рекламы являются предметом интереса практически с момента изобретения письменности. Уже в древние времена она использовалась в виде вывесок, информационных табличек, объявлений. С появлением большого количества автомобилей возникли новые варианты оформления – растяжки над дорогой, билборды. Для привлечения внимания пешеходов стали использовать тендеры, световые короба.
Содержание:
Задачи наружной рекламы
с тех пор практически не изменились. Главная из них – привлечь внимание нужной аудитории. Сам посыл зависит от цели заказчика – продажа товара или услуги, информирование о личности или событии, поддержание репутации бренда. Плюсы наружной рекламы в решении следующих тактических и стратегических задач бизнеса:
- Побуждение к покупке, увеличение продаж.
- Массовый охват аудитории, ее таргетирование по определенным локациям (региону, району), демографии, интересам.
- Усиление работы других медиа (телевизионной и интернет-рекламы, промо-акций).
- Повышение узнаваемости, лояльности к бренду.
- Формирование образа компании.
- Усиление позиции на рынке или поддержка лидерских показателей.
- Привлечение новой аудитории.
Самым распространенным материалом при создании рекламных конструкций является акрил. Он используется при изготовлении различных коробов и вывесок. Он хорошо проводит свет. Но легко повреждается из-за своей хрупкости. Поэтому часто вместо акрила используют оргстекло или поликарбонат. Из металлов чаще всего используют алюминий.
Преимущества наружной рекламы – основные плюсы
Преимущества наружной рекламы уникальны и не могут быть получены при использовании любого другого медиа. Ее отличает масштабность, большие форматы и образность, что позволяет вызвать сильный эмоциональный отклик у аудитории. Отдавая предпочтение такому методы продвижения своего бренда, вы автоматически получаете следующие плюсы:
- Правильно продуманная кампания позволит практически полностью охватить нужную локацию. Широкое распространение дает максимальное количество просмотров. При этом одно и то же объявление будет работать продолжительный срок, постоянно привлекая новых клиентов. Здесь задействован и принцип частоты – человек постоянно видит перед собой определенный бренд и со временем начинает им интересоваться.
- Потребители не смогут выбросить ее, как листовку, или выключить, как телевизионный ролик. Часто это записывают и в минусы наружной рекламы, ссылаясь на навязчивость информации. На самом деле, люди к объявлениям такого рода относятся значительно лояльнее, чем к рекламе в других медиа-сферах.
- Существует большое количество вариантов размещения наружных носителей, предназначенных для разных целей заказчика. Для привлечения покупателей в конкретный магазин используют вывески и билборды на самом здании, для рекламы распространенного товара – щиты вдоль дороги, световые короба на тротуарах.
- Наружка работает круглосуточно при наличии встроенного освещения. Используются яркие и экономичные светодиоды, рассчитанные на длительный срок работы. После установки реклама практически не требует какого-либо обслуживания и дополнительных затрат.
- Многие преимущества наружной рекламы открываются при ее взаимодействии с другими вариантами медиа. Она значительно усиливает интернет-кампании, привлекая широкую аудиторию к онлайн-ресурсам бренда. Маркетологи рекомендуют комплексное продвижение для получения максимального эффекта, беря за основу именно наружные носители.
- Надежность компании в глазах клиентов усиливается, если они видят ее наружную рекламу в городе. Это приводит к повышению лояльности аудитории, стимулирует пробу новых товаров и услуг. Многие используют билборды и ситилайты именно для поддержания репутации, фирменного стиля, узнаваемости бренда.
Узнав, какие существуют преимущества и недостатки наружной рекламы, вы можете обратиться и заказать ее в компании Регион 82 по телефону +7 (978) 821-79-45!
Недостатки наружной рекламы: главные минусы
Преимущества и недостатки наружной рекламы стоит рассматривать вместе, чтобы заранее оценить все выгоды и возможные потери. Такой тип медиа редко используют для краткосрочных акций и объявлений в связи с его высокой ценой. В нее входят аренда или покупка места под размещение, создание полиграфической продукции, монтаж освещения, установка изделия или конструкции. Целесообразно выбирать этот метод только с перспективой долгосрочного использования (от трех месяцев), что позволит окупить затраты.
Также выделяют следующие минусы наружной рекламы:
- Чтобы реклама была эффективна, необходимо создать яркий образ, который вызовет у человека эмоциональный отклик. Среднее время просмотра билборда или вывески – 5-7 секунд, что значительно усложняет задачу дизайнерам и маркетологам. При неправильном анализе аудитории и неудачном оформлении существует риск бесполезной траты денег на кампанию.
- Для наружной рекламы важна краткость, особенно, если речь идет о размещении вдоль автомобильных дорог. Здесь не получится расписать все преимущества бренда, оставить подробную контактную информацию. По сути, сообщение должно заинтересовать аудиторию к дальнейшему самостоятельному поиску товара.
- Плюсы и минусы наружной рекламы часто зависят от места размещения носителя. Соответственно, перед началом кампании требуется глубокий анализ локаций, проходимости, интересов целевой аудитории. Подходящие места могут стоить недешево, а размещение в других будет просто нецелесообразным.
Несмотря на перечисленные недостатки, плюсы наружной рекламы все же перевешивают и делают ее одним из самых действенных способов продвижения бренда. Главное условие эффективности – индивидуальный подход к каждому товару и подробный анализ целевой аудитории.
Виды рекламы
Выделяют, как минимум, 10 вариантов рекламных конструкций:
-
- Щитовые установки разных типов (билборды, ситиборды, суперсайты, призматроны). Эти виды наружной рекламы устанавливаются на оживленных участках трассы или вдоль тротуара.
- Брандмауэры. Крепятся на стенах здания. Размер панно может быть любым – все зависит от доступной площади.
- Указатели. Помогают потребителю быстро найти месторасположение компании, магазина.
- Крышные конструкции. На крышах устанавливают объемные буквы с подсветкой и без, панно, лайтбоксы.
- Вывески, панель-кронштейны. Сообщают о том, что находится внутри. Могут быть плоскими, объемными, фигурными.
- Лайтбокс. Может стать частью интерьера или альтернативой вывеске. Внутри конструкции установлены светодиодные лампы, создающие яркую подсветку.
- Брендирование машин. Реклама наносится на кузов авто при помощи акриловой пленки.
- Баннеры, растяжки, транспаранты. Представляют собой прямоугольное полотно из ламинированной бумаги или баннерной сетки. Размещаются на стенах здания, над проезжей частью, используются вместо вывесок.
- Пилоны, пиллары. Виды наружной рекламы, востребованные в городской черте. Плакаты размещаются за оргстеклом внутри металлического каркаса. Внутрь встроена подсветка.
- Информационные таблички. Изготавливаются для информирования посетителей о местоположении, названии, графике работы заведения.
На что обратить внимание при дизайне
Разрабатывая макет наружной рекламы, рекомендуется учитывать ряд принципов:
-
- Среднее время взгляда на рекламу составляет 1 секунду. Поэтому надо составить такое сообщение, чтобы потребитель заметил его и успел запомнить.
- Легкость восприятия. Человек должен успеть понять информацию, которая изображена на конструкции не останавливаясь, и не фокусируя на ней внимание.
- Однократность контакта. Человек вряд ли вернется, чтобы записать заинтересовавшую его информацию. Следует использовать только короткие и запоминающиеся номера телефонов или адреса.
- Доступность для чтения. Шрифты и цвет рекомендуется подбирать так, чтобы информацию мог заметить и прочитать любой человек в любое время суток. Сообщение должно быть четко сфокусировано, чтобы донести информацию до потенциального потребителя за короткое время.
- Учет особенностей окружающей среды. Использование элементов рядом стоящих зданий и конструкций может усилить эффект наружной рекламы.